5月24日至27日，天猫在上海西岸梦工厂以“618奇境制片厂”为核心创意概念，联合10多家超级品牌举办了一场颇具临场感的618活动，让消费者秒变大片主角。
据悉，仅正式开放前两日，“618奇境制片厂”就吸引了数十万消费者前来观展打卡，成为徐汇滨江乃至全沪上必逛打卡点。活动期间，超10余热搜轮番上榜，截至目前已吸引超120多家媒体报道，直播观看近500万，引发全网热议。
作为电商领域重要的促销节点，天猫618始终走在消费场景创新的前沿。此次于黄浦江畔搭建的1500㎡巨型片场，不仅有14个充满创意的电影级造梦空间，还释出了超级品牌们的618超级新品，从麦当劳的61碰碰车玩具、到华为首发的nova 14系列，再到与天猫联合打造的青花20“汾酒时酿”礼盒……开启了一场融合创意与消费的多元化狂欢之旅。
活动现场打造的创意拍摄空间更是一大亮点。618奇境制片厂将各品牌的特色与互动设计巧妙融合，消费者不仅可以随心取用场景内的道具，还可以随时切换身份，在不同主题空间中演绎专属主角故事，解锁独一无二的奇幻剧本。
从南法街头到金色沙滩，从酒香喷泉到江南烟雨，从梦幻童话到星际空间……一个个前所未见的超级造梦空间，正等待着每一位用户来探索属于自己的独特故事。完成打卡任务后，用户还可兑换随机礼品，打印专属片场报道，收获“上映即头条”的独特人生体验。
本次“618奇境制片厂”线下体验活动，通过创新举措打破传统营销模式，正是天猫在消费场景创新上的又一次探索。不少品牌不止一次与天猫超级发布展开合作，并将其作为大促核心节点宣发场。 例如华为就合作数次，通过营销大事件持续传递品牌技术优势和对影像的极致追求；汾酒合作两场超级发布展现了它的“千年酒魂”文化意蕴；卡萨帝则接连在超级发布中传递“零嵌美学”；全友家居通过多样化风格演绎了传递“创造美好家居生活”的理念等。
这也意味着，天猫已经成为品牌与消费者建立情感连接、实现长效经营的核心阵地。通过将消费与创意深度融合，天猫618超级发布不仅为消费者带来全新的购物乐趣，也为品牌提供了展示与营销的新平台，对推动消费市场复苏、促进线上线下融合发展具有积极意义。
