随着国潮崛起与文化自信的觉醒，消费者对兼具传统文化底蕴与现代品质的文化IP产品需求激增。中国青年报社社会调查中心的一项调研显示，66.7%的受访青年期待与中华优秀传统文化相结合的文创产品。这一数据也反映出消费者不再满足于将文化符号简单作为消费品的装饰，而是渴望传统文化以可触摸、可感知的方式融入日常生活。
恰逢故宫博物院建院100周年之际，为了给消费者带来更多元的文创产品，京东自有品牌京东京造与故宫宫廷文化旗下IP“宫里的世界”再度携手官宣，正式推出“京东京造x宫里的世界”百年系列联名礼盒。该系列以“百年芳华，百年守护”为主题，将紫禁城600年的文化底蕴与现代生活美学相融合，打造兼具收藏价值与实用功能的国民级产品，在满足消费者对历史厚重感、现代设计感与日常实用性的复合需求的同时，进一步构建文化传承新范式。
跨界联合匠心打造，将故宫文化基因注入国民品质生活
区别于简单的IP授权模式，京东京造在打造IP联名产品时，构建了“研发-生产-销售”的全链路开发体系，实现从文化符号挖掘到产品落地的深度共创。此次百年系列联名礼盒，深度挖掘了故宫三大文化符号——殿宇瑞兽、藻井天穹、贡品吉福，遵循“殿宇为形、瑞兽为魂、百珍为礼”的设计理念，并甄选优质原材料，打造出覆盖食品、茶饮、服饰、黄金饰品等多个品类的产品，以满足消费者对古法养生、时令尝鲜和国潮美学的追求，同时，实现传统文化与现代生活的完美结合。
从礼盒的外观结构来看，主要借鉴了故宫藻井“五重嵌套，聚拢成穹”的构造，来传递五行相生、生生不息的哲学理念；色彩选择上，则将故宫百色谱与食材自然本色进行融合，设计出“丹宸红”“金瓯黄”“碧琅绿”“青穹蓝”等色系，既彰显产品的尊贵气韵，又传递出独特的东方美学魅力。
尤为值得一提的是，每款产品均对应专属瑞兽图腾，如太和殿龙吻、储秀宫铜鹿等，纹样设计则结合窗棂纹、花卉纹，并遵循“中心放射+对角线对称”的宫廷布局，保留传统美学精髓的同时，又契合现代审美需求。
以御品贡珍即享海参礼盒为例，甄选来自600年贡品限定产区的优质海参，礼盒设计采用太和殿屋脊的正吻为图腾，融合万字曲水纹、波涛纹和江崖海水纹，承载着福康绵延的美好寓意。玉阙凝香发热蒸汽眼罩将海棠纹、缠枝纹两大传统双喜纹与41℃恒温发热现代护眼科技完美结合，向使用者传递"好运绵长"的祝福。时令精选“参华福饮”人参白桦饮，只选大兴安岭3年自然生长的足龄鲜人参搭配早春成熟白桦汁，融合故宫六大瑞兽形象与连壁纹、龟背法相莲，表达“鹿衔福禄、凤仪华贵”等吉祥寓意，并满足现代人的健康养生需求。
此外，百年系列中还有阿胶糕、有机松子、茉莉花茶、一整盏燕窝等食品，以及冷感T恤、野餐垫、八宝貔貅黄金吊坠、羽柔纸巾等多款日用品，均精选特定产区优质原料，并结合古方记载，以现代工艺打造宫廷品质产品，为快节奏生活中的消费者提供东方美学新选择。
京东京造通过深度共创的模式，打破文化IP与消费品的浅层嫁接，让故宫文化实现从皇家贵族专享到寻常人家日常的跨越。
从文化破圈到产业共赢，打造文化传承的新标杆
作为京东旗下的生活方式品牌，京东京造始终秉持“理性消费，用心造物”的理念，依托京东6亿优质用户与供应链优势，为追求品质生活的消费者提供具有极致性价比的商品。此次百年系列联名款并非双方首次合作，早在2024年年底的年货节期间，双方就曾合作推出过17款融合故宫元素和优质原材的“宫礼”系列联名产品，为消费者春节礼赠带来一份独特的仪式感。
其实，除了故宫IP产品外，京东京造自2024年来持续加码原创设计战略，相继打造出《黑神话：悟空》联名《墨染乾坤》键盘、《小妖怪的夏天》联名粽子礼盒等多款集设计美学和产品的功能性、实用性于一体的爆款产品，不断将更多优秀传统文化融入消费者的日常生活，也进一步推动了相关产品的热销。
以此次百年系列联名款为新的起点，京东京造将继续依托供应链能力，探索与传统文化IP的合作，让更多传统文化不再是博物馆中的陈列，而是通过打造可感知、可使用的日常生活符号，为消费者提供更具东方魅力的品质之选，推动传统文化的创新传承。
据悉，“京东京造x宫里的世界”百年系列联名礼盒将在京东618期间上线开售。届时，消费者打开京东APP搜索“京造故宫新品日”即可进入活动页面，选购限定限时发售的百年系列联名产品，还可以参与免费抽奖活动，有机会获得金镶钻饰品等大奖。