2025开年以来，线上创牌活力持续迸发。
4月24日记者获悉，2025一季度天猫新入驻商家数量较去年同期增长126%。其中，餐杯具、休闲零食、潮流玩具、手机配件、春夏服饰成为一季度开店数量最多的TOP5品类；广州、深圳、泉州、金华、杭州成开店数量最多TOP5城市。
新入驻天猫的品牌中，不仅有全球知名大牌，也包括众多在新兴赛道崛起的新锐品牌。1月15日，火爆全球的黑神话天猫官方旗舰店开业；1月19日，有“贵妇战靴”之称的高跟鞋奢牌Manolo Blahnik在天猫开出线上首店；2月6日，主打保湿“黑科技”的AQUALABEL水之印入驻。
曾在《暮光之城》《蓝色大海的传说》等多部影视剧“C位”出镜，备受明星名流喜爱的高跟鞋品牌Manolo Blahnik，今年1月正式入驻天猫。品牌全球CEO Kristina Blahnik表示：“在天猫上线是品牌的重要里程碑，能够进一步加强与消费者的直接互动，并为中国各地顾客提供另一种进入品牌世界的方式。”
作为商家创牌首选阵地，天猫一直以来是品牌增长效率最高的平台。今年一季度天猫新开店的商家中，入驻一个月成交迅速破百万的商家数量同比增长超30%。黑神话官方旗舰店、女装品牌TOSEE旗舰店等一批新锐品牌，在天猫开店不到3个月，成交规模均已突破千万。
2025年1月，年度大热的国产3A游戏代表作《黑神话：悟空》在天猫开出黑神话官方旗舰店，上线三天，玩偶、配饰等30余款官旗周边产品销售额已接近300万元，“吸金力”惊人。
主打家居清洁的家电新品牌喵卫，推出“新物种”智能床面清洁机器人X1，无需手持可自动规划路线，一键清理面的毛发、灰尘、螨虫。入驻天猫一个半月，依靠这一爆款单品，成交超50万，迅速打开市场，拿下卧室吸尘器榜单TOP1。
喵卫联合创始人、市场总监樊亚洲介绍，天猫是品牌运营和新品打爆的最核心阵地，在天猫的生意占比达到全渠道的6-7成。“在我们研发，生产，到制造一体化的品牌运营过程里，天猫不仅给予真金白银的激励支持，更重要的是帮助我们在扫床机器人这一细分市场做创新，实现了新品打爆。”
“天猫更适合科技新锐品牌长期经营。”樊亚洲表示，通过天猫，养宠人群已经养成在其他平台内容种草，再回旗舰店直接下单的消费心智。品牌在天猫的退货率也是全平台最低, 持续稳健经营。
为支持新商家快速落地淘宝天猫，实现稳健增长，2025年天猫“蓝星计划”全面升级，加大育商，重点帮助新商家打造爆款，迅速起量，与淘宝联盟、直播、淘宝搜索等场域合作形成爆款孵化激励机制。在即将到来的618，天猫还将面向新商家提供专属流量通道、专项会场等资源，全力支持新商家在618成交爆发。