针对提供短视频服务的网站平台虚假摆拍、街头尾随、苦情人设等乱象，中央网信办自即日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，集中整治短视频领域恶意营销突出问题，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象，切实维护网民合法权益，推动短视频行业健康有序发展。
网信办提出，针对提供短视频服务的网站平台，从深从细全面整治，依法依规处置处罚，持续净化内容生态，重点聚焦4类问题：
恶意虚假摆拍问题。打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构苦情戏，利用公众善意卖惨营销。通过自我包装、作秀等手段，编造社会名流、成功人士等虚假人设和情节，虚夸爽剧经历，收割流量牟取利益。打着助农、扶贫名义，编造悲情剧本引流敛财。打造低俗恶俗人设，摆拍编造打架斗殴、谩骂吐脏、无底线骚扰等低俗恶俗内容。
散布虚假信息问题。以剪切拼凑、断章取义、故意模糊时间地点、冒用身份等方式恶意制造不实信息。编造、夸大渲染家庭矛盾、职场冲突、暴力案事件，制造社会焦虑、网络戾气，挑动群体对立。利用换脸、换声、P图等手段编造不实内容。假借科普、解读名义，或假冒、碰瓷权威机构、专家学者，恶意编造、散布涉经济、法律、历史、医学等专业领域虚假信息。
违背公序良俗问题。以户外搭讪、街头采访等方式尾随陌生路人进行语言、肢体骚扰，或在互动交流中以撩妹、相亲、求吻等话题为噱头，诱导受访者口述隐晦色情内容。在短视频标题、配文中故意关联低俗、软色情字眼或话题，在短视频内容中突出呈现低俗声音、暴露着装、诱惑动作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛围诱导用户低俗互动。
违规引流营销问题。利用情感交流、国学文化、中医养生、快速致富等噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消费。使用揭露行业秘密、曝光行业内幕、举报行业骗局、我被行业封杀等夸张、煽情的标题党文案博眼球吸粉引流。打着网络打假、维权斗士等旗号发布虚假打假、测评、探店内容，误导用户对相关品牌形象、商品质量、服务水平认知。
网信办明确，要重拳打击短视频恶意营销行为，对存在突出问题的网站平台及账号依法依规从严采取处置措施。及时公开曝光一批典型案例，形成有力震慑。